先把这几个问题解决了,国产手机品牌高端化之

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要说这段时间究竟哪一个品牌叫得最凶,它可能就是红米手机了,说到这儿,也许有些朋友会好奇,这不是小米自家的一个系列产品吗?它怎么就成一个独立的品牌了呢?这你们也许可能不知道,今年小米正式将它独立成为一个品牌,让它自主运营,不再是附庸其实小米这么做的原因也很简单的,小米在一直以来渴望的高端之路上走的还是非常坎坷的。

每年一度MWC巴展即将开启,包括华为、三星、vivo、OPPO、联想等品牌在内的手机厂商们纷纷发布预告。其中,折叠屏、10倍变焦、5G通信等核心技术成为关键词。

小米手机怎样才能“高端”?先把这几个问题解决了!

最近,手机市场有些不温不火,1月份中国手机市场的出货量依然在同比下跌。而小米也在最近发布了自己最近的旗舰小米9,。

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最近Counterpoint发布了2019年第一季度全球高端手机市场份额排行榜,我们可以发现,在这个排行榜的当中,有两个国产品牌进入了榜单,分别是排名第三的华为手机与排名第四的一加手机。在这里小编发现一个问题,一直表示在做旗舰手机的小米却并没有能够上榜,这说明小米手机没能在高端手机领域站住脚跟,这是为何呢?小编觉得小米手机想要做高端的话,应该先解决这几个问题。

雷军之前说想要小米9便宜是不可能,但是最终只有2999的起售价格,实在是没让人觉得贵在哪里,毕竟几大手机旗舰的价格都在3000元之上了。

如果想要进入这块市场,小米就必须要摆脱自己身上那廉价的标签,当然这一片市场就不代表它要放弃了,红米手机就是它最好的接棒者,它可以继承小米在这一方面所获得的那些优势,今年厂商的安卓旗舰其实都是堆料,手机的配置被堆了起来以后,自然会导致价格水涨船高,不少消费者也暗自叫苦,但是今年的红米手机却一直没能够推出自己的旗舰级手机,要知道性价比屠夫那可不是浪得虚名的,单单是这极致的性价比就能让不少人有兴趣。

当然了,智能手机并非是堆料产品,即便能把所有关键词汇聚在一台手机上,也不见得成为年度高端旗舰手机。就拿小米来说,每年小米手机都汇聚了大量来自供应商的技术,比如即将发布的小米9,就有高通骁龙855、屏下指纹、三摄拍照、炫彩机身等等。这样的机器是不是好机器?很难说它不是;但这样的机器对于小米品牌、对于手机行业有何提振作用?恐怕谁也说不出来太多来。

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而魅族的黄章更是毫不客气,认为小米贱惯了高不起来,当然,还有更为粗鲁的话,这里就不写了。看来小米的高端化进程并不顺利。

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由此引发一个思考:"国产品牌如何高端化?"本文就这个思考试着探讨,希望对行业的发展和手机品牌的进步有帮助。

根据这份榜单我们可以看出,所谓的高端手机并不仅仅是配置高,小米旗舰手机的出货量是很足的,但是却并没有能够上榜,经过小编分析,所谓的高端手机应该是指价格在4000元以上的手机。这一点很明显没有小米什么事,因为大多数小米手机的用户都是冲着性价比去的,如果小米手机没有的性价比,那么将会流失很大一部分粉丝,所以小米手机想要做高端的话,首先就应该要去掉 “性价比”的标签。

笔者认为,小米基本上是不可能再高端化了,从诞生的那天起,小米就和“廉价”两个字挂上钩,这在消费者心中已经树立了牢不可破的印象了,是改不过来的。

这手机没有正式上线前,大家都在猜它的配置,但却迟迟没能得到印证,红米的掌舵人卢伟冰将这款手机捂得太严实了,大家基本上都看不到任何一点关于这款手机在网络上的爆料,就算有那也是零星的一点点,完全没有办法,通过这些简单爆料,看到这个手机的全面貌,咱们现在可以吃到的几点可能就是它手机必定会搭载855处理器,摄像头采用的调教方式并非异形屏,而是升降式摄像头。

若想讨论国产品牌如何高端化,咱们必须给高端旗舰手机下一个定义。目前,国际公认的高端品牌手机有苹果、三星和华为。不妨从这三个品牌的高端旗舰找共性。

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不过也不是完全不可能,如果雷军真的想要做高端的话,建议重新打造一个新的品牌,只要占了“米”这个字的,就高端不起来。相信小米公司有这么多营销人才,真的不需要我再来讲定位理论了。

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因为任何一款售价超过4000元的手机,基本上都是没有性价比的,他们也从来都不宣传性价比,但毫无疑问这些手机都有着自己的特色,能够让这个品牌在4000元以上的价位站住脚跟。苹果、三星和华为自然是不用多说,这是高端手机的代名词,而一加手机也是有着自己的特色,在国外市场拥有着不错的口碑,目前也是在4000元档站稳了脚跟。虽然一加手机市场份额相比于、苹果、三星和华为来说还是有着不小的差距,但这也是一个很好的开始。

这个建议几年前就说了。当年搞红米这个低端品牌也就犯了大错,就不应该叫“米”,还不吸取教训的话,小米的路会越来越难走。

这样一来,不仅可以保持屏占比,还能在手机的使用过程之中,避免一些不成熟的技术带来的负担,影响到品牌的口碑,从这里可以看出它的诚意,红米手机如果上市的话,大家可能就可以看到一个市面上最便宜的顶级旗舰手机,毕竟在性价比这一方面,红米绝对是当之无愧的老大哥了,毕竟自己的钱被小米也要进入高端市场,它们两者之间主打的不同的受众也不会产生什么利益冲突,红米还要凭借着它打开市场呢。

小编以为,高端的第一个特性是产品壁垒化。就拿最核心的元器件,手机SoC来说。苹果有A系列、三星有猎户座、华为有麒麟芯片。虽然苹果A系列芯片外挂的是别家基带(以前是高通/最近启用英特尔)、虽然三星国行版机器采用高通处理器,但这并不影响这三家在自研处理器上的优势。除了硬件方面的隔离,软件方面苹果有iOS进行生态封闭。这也是苹果屹立多年不倒、利润率仍是世界第一的关键所在。

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高端旗舰手机的第二个特性,我认为是行业领导力/影响力。就比如说,iPhone一出来,所有手机都变为大屏触控的模式;iPhone 5S一出来,所有手机都标配了指纹识别(虽然该技术以前就有);三星S/Note系列,引领了手机大屏化和曲面化的潮流;华为则是引领了双摄/三摄/AI等科技潮流。从以上可以看出,高端品牌的旗舰手机,不会标榜自己堆了多少料,但绝对能引领行业风潮。

没错,小编认为小米手机把性价比看得太重了,而目前小米也是意识到了这个问题,所以才会让红米手机独立去做性价比,准备让小米的旗舰系列冲击高端。但是在小编看来,时机并没有把握准确,红米K20系列手机的发布抢夺了小米9的市场,产品的定位不够精准,所以销量并不是有多么理想。特别是小米手机在售价方面有着一个魔咒,那就是一直无法冲破4000大关,没办法,即便是粉丝也不买账。

小编认为,今年的旗舰市场的手机价格未免有一些虚高了,但是咱们不能否让红米在这一方面具备的竞争力,正是因为这么一份竞争力,可以很快的帮助红米在市场之中快速的获得好口碑才能让大家都知道自己,认识自己,有个好口碑的高端旗舰,才算在市场中扎根。

这里不妨看一下国内的手机品牌。小米,迫于成本限制,往往是采用业内成熟的技术进行组装。比如,小米9,屏下指纹早已被vivo、华为等厂商用过,供应链方面的汇顶科技也已经成熟;高通855就不用说了,小米资方,OV小米联想努比亚魅族公用芯片;三摄拍照,经过华为P20、Mate 20和荣耀Magic2等机型的实践,供应链的技术也具备。再比如超级快充、Game Turbo等等,都是行业内有并实践过的。这也是为何我在文章开头说"小米9对于小米品牌、对于手机行业并无明显的提振作用",最大的作用也只是维持小米帝国不垮、维持小米投资方的信心。当然,消费者如果能用相对合适的价格、非常及时的买到这样的一款"组合机",也不失为一个好的选择。

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这是为何呢?首先这样是因为小米性价比的标签已经根深蒂固了,短时间内很难让人们做出改善,然后就是小米手机各个方面虽然都非常不错,旗舰手机的配置也非常 “水桶”,但是却没有太多的特色。苹果手机有自己的系统和强劲芯片;三星手机有自家的优秀屏幕;华为手机拍照全球一流;即便是一加手机在今年也有着全球顶尖的屏幕,那么今年小米手机能宣传的是什么呢?仅仅只是真首发骁龙855芯片而已。

高端旗舰手机的第三个特性,品牌溢价能力。苹果最新的iPhone XS Max售价可达万元,最便宜的XR,最初发售价也是6000多(即便是现在降到了4000多,也是小米最顶级旗舰的价格,买XR的人依旧趋之若鹜)。再比如,华为通过Mate 7、P8、Mate 8、P9、Mate 9、P10、Mate 10、P20、Mate 20这一系列的机器,用了五年多的时间将售价提升到4K档起步,最高端的保时捷设计达到万元,这也是通过品牌和口碑的溢价,一点点的将价格从3K档提升到4K档起,其中的艰难绝非一日之功。

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文章上一个部分简单的对高端化进行了描绘(非定义,概念并不完善),从产品壁垒化、行业影响力和品牌溢价能力这三个特性来看,抛开现象看本质,高端手机凝聚的核心,依旧是技术创新。

最后,小编觉得小米手机在宣传方面也走入了一个误区,今年的微博营销真的是让许多用户们感到反感,让人有一种“小米高管天天靠发微博来做研发”的感觉,并且小米高管们经常会出现各种奇葩言论,没有国际大厂的风范,自然也无法 “高端”起来。

别看现在国内手机市场热闹非凡,刚刚过完年各家就秀技术亮新品,但谁都知道,2019年是5G时代来临前的最后一年。黎明前的黑暗,往往是最冷的。现在,5G标准刚刚落定,5G基站正在铺设,5G基带刚刚推出(高通X50和华为巴龙5000),反馈到5G智能手机上,最快也要2020年啊。

所以小编是这样认为的,如果小米手机能够新出一个系列,去掉 “性价比”的标签,并且拥有着独一无二的特色,然后在宣传方面尽量的 “高大上”的话,对于小米手机冲击高端市场还是有个挺大帮助的,大家认为呢?

回顾以往,2017乐视倒下;2018金立倒下,锤子半死不活,360多年未发新机;2019年,市场继续萎缩的存量末期时代,5G换机大潮的红海前夕,哪家厂商又忍心掉队呢?所以,甭管有技术的没技术的,自研的还是整合供应链的,都摩拳擦掌准备大干一番。

不过,国产手机怎么干,都应该将炮火放在科技研发上!比如,荣耀V20的TOF功能,未来无论是拍照还是检测,对于图像深度信息的检测都有更高要求。即便是整合供应链技术,也不该由小米高管发言,评论该技术无用。任何一项创新技术,都值得被尊重。从小米高管的言论中,也能看出小米贸工技的思想。

所以说,国产品牌想要走向高端,思想需要转变,必须要对技术创新从心底里敬畏;从公司战略层面上予以高度重视;从所谓的"性价比"泥淖中摆脱,转向"技术驱动"的行业发展路线。

没有旗舰手机提供的创新发展方向,没有高端品牌对供应链、对行业技术的催化和带动,又哪有贸工技手机厂商的"乘凉"和消费者实惠的享受呢?希望在MWC2019展会上,我们能看到更多国产品牌在技术方面的创新突破!

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