剧被东方反超,大剧收视凉凉

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文|单晓语 编辑|朴芳

“如懿”正面对抗“延禧”,排播是场博弈

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搜狐娱乐讯每年的暑期档,都是各大卫视兵家必争之地,无论是综艺还是剧集,都拼劲力气放大招。回看今年暑期档,与往年相比,大剧和综艺产出有过之而无不及,但收视和口碑却毫无水花,各种综艺屡屡爽约延播,《幻乐之城》高开低走;大剧不少但收视惨淡,最被看好的《如懿传》还被转战网播。往年的暑期档,卫视抢尽了风头,而今年的暑期档大戏,综艺被《创造101》《明日之子》抢了风头;剧集方面,《延禧攻略》当之无愧是“黑马”,卫视的暑期档,有些凉凉。

湖南卫视“收视擂主”的地位在今年有些岌岌可危了。

《如懿传》于8月20日正式在腾讯视频开播,与正在爱奇艺播出、临近收官的《延禧攻略》正面对打。虽然“同题相撞”在中国影视剧创作中并不少见,但像《延禧攻略》和《如懿传》这样在播出档期实现无缝对接式的“撞题”还是很少见。这引发了不少人对于剧集编排的思考:电视剧/网剧的编排有什么学问?怎么样的编排才能实现效益的最大化?

今夏卫视收视率创五年新低,暑期档首次以视频网站的胜利告终。

大咖和流量夹持 卫视大剧依然凉凉

《甜蜜暴击》《天盛长歌》《凉生》等被委以重任的剧集先后失灵,收视率接连扑街,《歌手2018》《中餐厅》《幻乐之城》等大咖云集的头部综艺也集体遇冷,收视率被浙江卫视同期播出的《奔跑吧》《中国好声音》等强力压制。

正面对决

《延禧攻略》剧照

一般说来,暑期档是各大卫视全年的收视高峰之一。在不少业内人士看来,卫视暑期的数据是“全年收视成绩最具指标价值的部分”,也是招商的重要数据考核标准,然而也是因为这种重要性,2018年的卫视暑期档,比往年的都更为惨淡。

而集结了钟汉良、林志炫、佘诗曼、李宇春等一众大咖的“2018湖南卫视中秋之夜”也未达到“冲喜”效果,收视率勉强破1,创湖南中秋晚会收视历史最低。

一个周一播,一个改为日播

《如懿传》剧照

从播出剧集题材来看,今年卫视的暑期档剧集以现代青春题材打头阵,古装大剧姗姗来迟。在七月份,《猎毒人》《面具》《流星花园》《一千零一夜》《甜蜜暴击》等相继开播,无论是阵容还是剧情IP,大都走的流量线路。然而,这两年的影视剧市场,流量已经失灵,观众也对其审美也已疲惫。整个七月份,评论收视率破1的电视剧寥寥无几。

从“吸客”到“赶客”

两部作品是罕见的“同题竞争”,都是乾隆后宫的故事,都围绕着那几个妃嫔展开。两部剧在题材、主线人物、故事走向等方面高度相似。但是,两部戏主要角色的形象却截然相反。《延禧攻略》中“白月光”富察皇后,成了《如懿传》中表里不一的毒辣角色;《延禧攻略》中疾恶如仇、足智多谋的令妃,在《如懿传》中“笑里藏刀,城府极深,工于心计,不择手段”……腾讯这样的编排是充满风险的,在《延禧攻略》成了暑期档最大爆款的情形下,它构建的人物体系早已深入人心,《如懿传》无异于推倒重来,反倒像是对反派的“洗白”,群众基础流失了不少。

《媚者无疆》剧照

往年势头最猛的湖南卫视在暑期档贡献了三部都市青春大剧,从播出情况来看,《一千零一夜》整体收视率尚可,《流星花园》的收视率却是那么不尽人意,热播的《甜蜜暴击》更是被网友吐槽,剧情和演技都不被看好,全是凭借鹿晗和关晓彤的粉丝来买单。

频频更新自身收视历史新低

但退一步说,留给《如懿传》的选择空间本来也不多。其立项、开拍早于《延禧攻略》,但定档时间一推再推,从早前一线卫视开年大戏,变成了周播剧,最后成了视频网站独播,还被《延禧攻略》抢了先机。正面“刚”《延禧攻略》虽然冒险,但也有可能险中求胜,毕竟前者即将收官,《如懿传》此时开播,既可借助《延禧攻略》的热度,又可接续其之后的空当。

开学了,暑期档也结束了。今年上半年,国剧的表现可谓低迷,到了暑期档则明显回暖,竞争也空前的白热化,各类剧集带来的话题长期霸占微博热搜,回望这两个月来的成绩单,不难发现两个“决定性”的特色——

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2017年,湖南卫凭借《人民的名义》《因为遇见你》《楚乔传》三部电视剧风光无限,根据CSM52城数据显示,2017年省级卫视电视剧收视TOP10里湖南卫视占了5席,(跨年播至2018的《放弃我抓紧我》未予统计),《人民的名义》更是以3.66%荣登一位。

当然,《延禧攻略》也毫不示弱。原本是周四到周日每天播出两集,会员始终多看八集,后来随着播出火爆以至于出现剧集泄露的现象,爱奇艺进行了编排调整,改为周二到周日每天更新两集。《如懿传》是周一至周四播出两集,会员始终多看6集。《如懿传》周一即将播出时,《延禧攻略》宣布“周一加更”,最终变成日播剧。

首先,预定的“爆”款没爆,先前不看好的却意外火了。这被业内看作“大IP 流量明星”定律逐渐失效。

进入8月份,剧集市场被《延禧攻略》抢尽了风头,在几大卫视转了一圈的《如懿传》紧随其后也转战视频网站,赚足了人气。卫视方面,当仁不让,贡献出了几部古装大剧:《香蜜沉沉烬如霜》《武动乾坤》《天盛长歌》等古装剧接连登陆江苏卫视、东方卫视、湖南卫视。《武动乾坤》由流量小生杨洋领衔,收视和口碑都遭到了网友诟病,《天盛长歌》有陈坤、倪妮两大电影明星加持,两部剧未播先热,开播后却趋于沉寂。尤其是是《天盛长歌》,大投资、大阵容,大场景,但开播时的实时收视率却仅有0.23%,堪称是史诗级扑街。

但今年,截止目前,省级卫视黄金档电视剧收视率TOP10里,湖南卫视仅有《谈判官》《老男孩》两部入围,且排位靠后,一个第5,一个第8,第一名牢牢地被东方卫视的《恋爱先生》占据。

首战下来,还是《延禧攻略》笑到最后,当日播放量达6.2亿,总播放量突破100亿,而《如懿传》首日为1.6亿。虽然远落后于《延禧攻略》,但对87集体量的剧而言,依旧大有可为。

其次,卫视收视率创五年新低,暑期档首次以视频网站的胜利告终。

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电视台

巧合的是,大洋彼岸即将于9月17日颁奖的第70届艾美奖,流媒体平台Netflix斩获112项提名,首次打破了HBO此前在艾美奖提名上的十七连霸。

剧集方面,卫视暑期档不尽人意,连网友都开始召唤每年的暑期王者赵丽颖——快搬来《知否?知否?应是绿肥红瘦》力挽卫视颓势。

除了《谈判官》和《老男孩》,《我的青春遇见你》和《一千零一夜》也算是湖南卫视目前表现不错的两部剧,尤其是《一千零一夜》,在《远大前程》《如果爱》接连刷新了湖南卫视收视新低后,以平均收视率1.018%的成绩又拉了它一把。

固定时段固定剧场,差异竞争

在中国发生的,也正在世界上发生。

暑期综艺平平 《幻乐之城》高开低走

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线上视频平台的所谓排播最早来源于电视台排播,电视剧之于卫视的重要性不言而喻,仍然是拉动各级频道收视的功臣,对于许多卫视而言,四成以上的收视量来自于电视剧的贡献。选择什么样的电视剧,什么时间播出某一部电视剧,都需要认真斟酌考量。

这个夏天的一切,其实早有伏笔。

再看暑期档的综艺,无论是卫视还是网综,因为受到广电总局关于规范暑期档综艺节目规定的影响,屡屡对播出档期进行调整,所以暑期档综艺最大的一个特点就是——延播。从《中国好声音》《幻乐之城》《中餐厅》再到《爸爸去哪儿6》《想想办法吧!爸爸》《超能幼稚园》等一系列的亲子综艺,都已经或者正在经历延播的路线。

但想借着这股偶像剧风重振收视的湖南卫视并未能如意,接连推出的《流星花园》《甜蜜暴击》接连扑街,收视率再度跌落。

大部分电视台首先采取的策略是,用圈定时间来划分剧场,以固定化的剧场和播出时间、相对稳定的播出风格,形成口碑,以圈住用户,形成用户的收视惯性,提升收视率。

网站收割千亿流量

不过,与凉凉的卫视暑期档剧集相比,暑期档的卫视综艺总算是泛起了几朵水花。

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以现在市面上整体收视率稳居前五的“五大卫视”为例(湖南卫视、东方卫视、北京卫视、浙江卫视、江苏卫视),它们都在每天晚上的黄金时段开辟了专门的电视剧剧场,北京卫视有“品质剧场”,东方卫视有“东方剧场”,湖南卫视有“金鹰独播剧场”,浙江卫视有“中国蓝剧场”,江苏卫视有“幸福剧场”。

卫视“凉凉”

先看综N代,《中餐厅2》赵薇和苏有朋“合体”,又搬来了舒淇和王俊凯,截至目前,其口碑和收视都还不错。相比之下,回归的《中国好声音》则表现平平,用网友的话形容:“播完一半了,一个选手的名字都没记住。”

眼见着偶像风不吃香了,湖南卫视又转变了策略,推出了由陈坤、倪妮两大电影咖加持的《天盛长歌》,但首播收视却仅为0.558%,之后也一直在0.3—0.5之间徘徊,甚至还一度跌至0.2,再次刷新了湖南卫视收视历史新低。

而不同的电视台的电视剧剧场,在题材选择方面也会形成略微差异,这既可与其他电视剧剧场形成差异化竞争,也即所谓的“田忌赛马”策略,也有助于形成自己的独特风格,稳定收视群体。以2018年的电视剧编排来看,东方卫视重视排播都市剧,《好久不见》《美好生活》《恋爱先生》收视率都不错,抓稳了“年轻”、“都市”的消费人群,成了2018年上半年剧集收视率表现最好的电视台。湖南卫视的金鹰独播剧场,虽囊括古装传奇、都市情感、革命谍战等多种题材,但总体而言,“青春”、“情感”还是主旋律。而北京卫视始终致力于现实主义题材电视剧,“大剧看北京”。

这个夏天,“优爱腾”为代表的视频网站收割流量近千亿,其中《延禧攻略》以151亿“喜提”暑期档冠军。荣登十亿俱乐部的14部剧目中,网站独播剧12部,网台联播剧2部。

值得一提的是,卫视纷纷试水新综艺,无论在创意上还是口碑上都斩获了不错的效果。湖南卫视推出的明星独居生活观察秀节目《我家那小子》,节目全天跟拍记录明星真实的生活状态,每期邀请明星妈妈们在棚内观察明星私下生活的模样,进行代际沟通。节目首期邀请的陈学冬、钱枫、武艺、朱雨辰都不约而同制造出了多个热搜和话题,在网络上引起了众多讨论。

接档的《凉生,我们可不可以不忧伤》才播一周先是被移到了晚间周播档,后又宣布要先网后台,而接替“裸播”的《你迟到的许多年》首播成绩也十分惨淡。

此外,与电影市场讲究档期一样,电视剧也有热门档期。比如每年的“开年大戏”,都是各大卫视的必争之地,往年的电视剧剧王常常诞生于这个时期,“开年大戏”抢得新机,也为一年的剧场开了好头。因此,古装巨制常常作为“开年大戏”播出。暑期档是另一个热门档期,大批年轻观众掌控着电视遥控器,赢得了最具消费潜力的他们,也就赢得了市场,大制作、大IP、流量明星参演的青春、玄幻题材电视剧常常会在这个档期播出。

而以往暑期档逐鹿的主力军“台播剧”却遭遇了最尴尬的一个夏天。

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电视剧不灵了,而湖南卫视的另一驾马车——综艺,也同样动力不足,带不起收视。

视频网站

整体来说,电视台暑期档的最高收视率创五年新低。去年《那年花开月正圆》最高时为2.57%。今年台播剧表现最好的是农村题材的《岁岁年年柿柿红》,该剧平均收视率为1.42%,最高收视率为1.448%。就连汇聚了陈坤[微博]、倪妮[微博]等电影咖的《天盛长歌》,8月18日在湖南卫视首播时也惨遭收视滑铁卢。

此外,王菲重磅加盟的《幻乐之城》也是卫视综艺的一块试验田。《幻乐之城》开播后便受到了众多观众的关注,一度刷屏朋友圈,不过大多网友对其的评价是“不好看”“加长版MV”“没有高潮起伏,有点儿无聊”。不过,从电视综艺制作的角度来说,《幻乐之城》确实算得上是中国电视综艺的一个全新的物种,这一点上,还是值得点赞。

老综艺乏力,新综艺平平

重档期,编排灵活

这和前两年的暑期档情况形成鲜明对比:2015年的爆款《花千骨》出自湖南卫视,2017年的《我的前半生》则在东方、北京卫视播出。而今年的暑期档荧屏成了一个分水岭——两部热门的大剧《延禧攻略》《如懿传》双双选择网络独播。

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综艺“一哥”活力不再

在2013年之前,视频网站播出的剧集是不大讲究什么编排的,因为大部分剧集都是台网联播,电视台播出了,网站跟着播出,电视台播什么,视频网站播什么。2014年是网络自制剧元年,2015年网剧开始广泛进入观众视野,经过几年的发展,如今网剧的能量已经完全可以跟电视剧相抗衡了,像《延禧攻略》的影响力丝毫不逊色于任何一部电视剧。伴随着会员制的发展,三大视频网站(爱奇艺、腾讯、优酷)的竞争愈发惨烈,剧集编排也显得至关重要。

质变都由量变积累而来。视频网站这几年的迅猛发展、对网生内容的精耕细作,目标受众“移动收看”习惯的养成,视频网站在内容上所限相对较小,以及付费会员模式越来越被接受,都使得网台比拼的天平在逐渐倾斜。

总体来看,暑期档的卫视综艺,基本与往年持平,网综和电视综艺,平分秋色。

在2013-2015年的鼎盛时期后,湖南卫视季播综艺的收视率就开始逐步下滑。2016年,卫视季播综艺收视TOP10里,湖南卫视只有一档《我是歌手4》挤进,且刚好压在10位;2017年也同样只有一档《向往的生活》入围,位居第九。

视频网站的主要收入来源,在于广告和会员,而这两者主要取决于优质内容,尤其是优质剧集。视频网站习惯将优质内容称为“头部内容”,它们往往是大IP、大投入、大制作的精品剧集,购剧成本一般也非常高昂,比如有媒体报道,《如懿传》卖给腾讯单集价格为900万元。“头部内容”的价值在于,它有巨大的引流效应,不仅播放量数据亮眼,付费会员大幅上升,用户的黏性也会随之提高。

今夏,另一部在粉丝圈里大爆的《镇魂》和火出圈的爆款《延禧攻略》均出现在视频网站,恰好说明网台发展不平衡的格局已彻底加剧。

视频网站反扑 卫视能否扳回一局?

而今年,湖南卫视的综艺同样陷入了收视窘境,老的扛不起,新的不争气。

对于暑期档,视频网站比电视台更为重视。相对而言,视频网站的用户更年轻,暑期意味着年轻人中的“学生群体”空闲时间增多,抢占他们的注意力,吸纳他们成为付费会员,是这场争夺战制胜的关键。因此,暑期档中,除了大制作外,充满“青春感”的剧集成了视频网站内容编排的关键。优酷的《武动乾坤》是大制作,《镇魂》《给我一个十八岁》《媚者无疆》,或悬疑或青春或玄幻,以多元风格吸引年轻人。爱奇艺的《延禧攻略》一枝独秀,《为了你我愿意热爱整个世界》《我和两个他》,继续巩固《最好的我们》《你好,旧时光》建立的青春阵地。腾讯视频《如懿传》不甘示弱,《沙海》《快把我哥带走》《惹上冷殿下》《素手遮天》也都是冲着年轻人去的。

不过,所谓播放数据也存在被“刷单”的负评和嫌疑,唯播放量带来的攀比被视为行业负面效应的引发者。9月3日,爱奇艺发布声明,宣布关闭显示前台播放量,提出用内容热度来代替单一播放量的评估。不少人认为,此举应该“优爱腾”三家共同参与,对控制流量明星片酬,让影视剧回归制作本身大有好处。

回看2018年暑期档,无论综艺还是剧集,确实差强人意。而这两年,“卫视唱衰论”也越来越严重,一年不如一年。

《歌手2018》(《我是歌手》第六季)平均收视率,与第三季的巅峰时期的2.732%相比,下降了一半多,仅为1.067%;集结了王俊凯、赵薇、苏有朋、舒淇、白举纲的《中餐厅2018》,虽然7月20日开播首日收视破1,但从第二期开始收视开始下滑,徘徊在0.6。

相较于电视台固定化的剧场、播出时间和播出方式,视频网站在剧集的排播上更具灵活度。爱奇艺的《盗墓笔记》开启的差异化排播如今已成为视频网站的通用模式,即会员比非会员多看几集。而今年暑期档的《为了你我愿意热爱整个世界》,爱奇艺也首次开创会员一次看全集的全新排播模式。再如此次《如懿传》正面“刚”《延禧攻略》,同样的题材且同期播出,实属罕见,甚至很难找到先例。虽然这一排播风险不小,但也反映出视频网站在排播上有更大的灵活度和试错空间。

古装剧井喷

仔细观察会发现,在电视剧方面,卫视暑期档以2015年的《花千骨》为节点达到巅峰。2016年暑期,共有《幻城》《青云志》《旋风少女2》《老九门》、《九州天空城》等作品加入暑期档大战,但并未重现《花千骨》的收视奇迹。好在2017年的暑期,在赵丽颖的加持下,《楚乔传》收视和播放量双高,CSM52城收视率高达1.7%,横扫暑期收视排行榜;视频网站播放量更是突破了450亿次,流量惊人。如此看来,与之前的三年比,2018年卫视暑期档确实有些寂寥。

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博弈

现实剧主打青春题材

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新综艺《声临其境》虽获得了8.2的豆瓣高口碑,但平均收视率却未能破1,为0.955%;被寄予厚望的《幻乐之城》,虽然有天后王菲坐镇,黄渤、黄晓明、易烊千玺等大咖和“高流量”轮番加持,但开播后不仅迟迟未能破1,收视率还不断下滑,第八期收视率跌倒了0.401%。

编排很重要,内容是关键

纵观暑期档,冷了大半年的古装剧一朝井喷,也是最受各平台推崇的项目类型。

电视综艺方面,网综态势迅猛反扑,传统卫视综艺也面临着严峻的挑战。往年的卫视暑期综艺,最受关注、成绩最突出的真人秀莫过于有一定收视基础的“综N代”,《中国好声音》《我们来了》《笑傲江湖》《跨界歌王》等等收视斐然。如今,这些综N代或者销声匿迹,或者战果平平,不起波澜。与此同时,今年,一大批网综席卷而来,《创造101》引起全民讨论;《幸福三重奏》话题多多;《明日之子》播放量稳固。网综倒逼电视节目,卫视综艺的未来之路,依然严峻。

而除了季播综艺,湖南卫视的两档“长青树”《天天向上》和《快乐大本营》,收视率也是每况愈下。《天天向上》2018年开播第一期收视率仅为0.494,到9月份更是跌到了0.2;《快乐大本营》上半年的整体收视还算可观,但到了下半年却再难破1。

编排对于电视台和视频网站当然非常重要,将合适的内容放在合适的档期,往往能够起到锦上添花的效果,相反可能会事倍功半。像湖南卫视金鹰独播剧场目前正在播出的古装剧《天盛长歌》,陈坤、倪妮主演,制作精良、“电影咖”、“下一部《琅琊榜》”等评价足见剧集质量不错,只不过该剧的播出时间选择不合理。《延禧攻略》热度不减,节奏明快,被观众称为“爽剧”;《天盛长歌》是《琅琊榜》式的慢风格,步步为营、引人入胜,观众极易失去耐性。结果是《天盛长歌》收视惨败,网络点击量也颇为平庸。如果《天盛长歌》能够错开档期,可能反响会好得多。

《延禧攻略》《扶摇》《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》《如懿传》《武动乾坤》《媚者无疆》等等,有的主打宫廷,有的主打权谋,有的主打玄幻,有的主打青春偶像,都属于古装剧。其中前三者的网络播放量都突破了百亿大关。

2018的暑期已过,结果也尘埃落定,而明年的暑期档,卫视剧集和综艺能否扳回一局,还要拭目以待。

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锦上添花,前提内容是“锦”,假如内容上不去,再好的编排也无济于事。无论是电视台还是视频网站,今年暑期档都“扑”了好几部剧集。湖南卫视暑期档重点剧目《甜蜜暴击》,口碑、收视率和网络播放量三重“暴击”。优酷暑期档的重点剧集《武动乾坤》,口碑不佳,网络热度也完全被《延禧攻略》《如懿传》盖过。

此外,现实题材剧中,主打青春元素为主的表现都不差,例如《最亲爱的你》《给我一个十八岁》《最美的青春》等等。漫改剧《快把我哥带走》,更是从一堆小体量网剧中脱颖而出,获得13亿的播放量;

电视剧与综艺齐陷滑铁卢

联想到去年的电视剧剧王《人民的名义》,52城最高收视率破6%,成近10年最高收视率,网络点击量也突破200亿,但它的播放档期却是相对平淡的3、4月。再如优酷去年的热播剧《白夜追凶》,播出档期是9、10月,是暑期档之后用户的流失期,优酷起初也并未重点推介,结果一炮而红,将网剧的制作质量提升了一个等级。

《法医秦明2》《沙海》《天坑赢猎》等悬疑、探险剧也从书迷到剧迷,培养了一批铁粉,吴磊[微博]、秦昊[微博]主演的《沙海》播放量已过33亿,主打悬疑的《疯人院》,精准定位年轻受众,一开播就收获了不少“自来水”推荐;

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由此可见,编排很重要,但足够优质的内容有时也无所谓编排。《如懿传》能否战胜《延禧攻略》,正面“刚”策略或许有用,但根本还是取决于《如懿传》的剧集品质。

而央视的《岁岁年年柿柿红》《最美的青春》收视率和口碑纷纷上扬,可以说打的是差异化竞争。

谁了占湖南卫视的市场?

□曾于里

流量明星失效

电视剧和综艺两架马车一同陷入泥潭,除了电视观众向网络平台转移和“大IP 流量明星”定律逐渐失效的大市场环境的影响,湖南卫视自身也存在问题。

名导遇滑铁卢

电视剧方面,湖南卫视今年的购剧眼光存在很大的问题,不仅购入了大量与自家观众群喜好不符的所谓“大剧”,还将自制的有收视保证的《我在北京等你》卖了出去,购进了安徽卫视自制的《如果爱》。

知乎上有个问题是“如何评价今年电视剧暑期档?”

《远大前程》《天盛长歌》先后陷入收视惨淡的境遇,“水土不服”就是一大主因,而接档《凉生》的《你迟到的许多年》同样与湖南卫视的主调不匹配,如果故事内容不过硬,播出后也很难讨喜。

有位网友的回答比较有代表性:“以为会爆的扑了,不看好的爆了。某些方面也说明,明星 大IP已经不再能够吸引观众了。”

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《武动乾坤》有张黎[微博]坐镇,依然没能拯救杨洋[微博]和张天爱的演技,豆瓣只有可怜的4.9分。

一步错步步错,最初的剧集选择出了问题,无论后期湖南卫视再怎么调配,也很难扭转,反而给了老对手东方卫视反超的机会。

沈严[微博]执导的《天盛长歌》和汪俊[微博]执导的《如懿传》,虽然目前的豆瓣分数慢慢涨到了7.8和7.3,但考虑到周迅、邬君梅[微博]、陈坤、倪妮、倪大红这些大咖的加盟,这样的口碑显然未及预期。

2016年全年,湖南卫视的收视就曾被东方卫视以《芈月传》《锦绣未央》《欢乐颂》压了一头,2017年虽凭借《人民的名义》《因为遇见你》等又追了回来,但东方卫视也有三部电视剧杀进十强,紧跟湖南卫视。

还有很多流量鲜肉集中的剧,也齐齐败下阵来。经典翻拍剧《流星花园》因制作过于落后被吐槽;鹿晗[微博]关晓彤[微博]主演的《甜蜜暴击》,更是惨不忍睹地拿到了豆瓣2.9分……相比之下,邓伦、杨紫[微博]、罗云熙主演的《香蜜沉沉烬如霜》,几乎没什么宣传,却因为演员演技在线,制作经费都用到了刀刃上,播出后一路吸粉。

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由此可见,大导演 电影咖/流量明星的组合,并非救市良药。自流量明星在电影市场上失效后,在荧屏上的作用也逐渐减小。观众们更看重故事、制作和演技,“剧带人”,而非“人带剧”,《延禧攻略》不就让“老演员”聂远[微博]澳门皇冠金沙网站 ,和秦岚翻红了?

而今年,截止目前东方卫视又一次反超湖南卫视,成了省级卫视电视剧收视率的绝对C位,除了牢牢霸占一位的《恋爱先生》,《美好生活》《猎毒人》《好久不见》也同样进入了省级卫视收视TOP10。

业内人士认为,今年的电视剧市场还是“小年”。暑期档暴露的种种问题也说明,“口碑为王”的信念正被越来越多人接受。

综艺方面,人才出走、造血不足,新老综艺节目未能实现梯次对接,则是其被浙江卫视彻底甩开距离,打得节节败退的主要原因。

本报记者 庄小蕾

《歌手2018》被《王牌对王牌》压制,《向往的生活》被《奔跑吧》压制,《我是大侦探》被《高能少年团》压制,而《中国好声音》更是连压了湖南卫视《幻乐之城》和《中餐厅2018》两档王牌综艺。

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而近日,广电总局局长聂辰席又再次对湖南广电提出了“三大要求”,要其进一步调控治理综艺娱乐、真人秀、亲子类等节目,坚决防止泛娱乐化等倾向。政策严抓下,湖南卫视的综艺节目想要出新,出彩,击败浙江卫视重回“一哥”宝座更加不容易。

电视剧被东方卫视反超,综艺被浙江卫视压制,市场被分占的湖南卫视若第四季度再不能扭转局势,恐怕今年真的要暂告“收视擂主”的宝座了。

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