童年的记忆,有行而无业

这是我童年时最喜欢的一部动画片了。在以后的人生中再也没有遇到像这样一部动画片。 看的时候真的是超投入的,我几乎完全沉浸在作者丰富的想象力当中去了。
说实话,这部动画片我已经看了不下十遍了,最后一次是前年刚高考完的时候,看的时候没有那么投入,而是不停的在审视这部片子为什么让我如此喜欢,还有这些到底怎么想出来的,好神奇啊

有人说,2004年是中国的动漫年.北京、广州、南京等地仅上半年就举办了3次动漫展,而上海更是疯狂地举办了6次.举办动漫展被动漫界视为打造动漫产业链的关键,而目前中国动漫发展的现状却不容乐观,是什么制约了中国动漫业的发展?国产片缺货? 我国的电视动画市场长期以来存在巨大的空白.根据国家广电总局的规定,每个电视台每天必须播出10分钟以上的动画片,其中60%必须是国产片.算下来,我国每年至少需要国产动画片26万分钟.而实际上国内生产能力仅为1万到1.3万分钟,缺口达到25万分钟左右. 按保守计算,电视动画片每分钟制作费为1.5万元左右,则每年制作市场商机可达3.75亿元.按成本投入1,播出收入、版权、形象出让权及衍生产品的收入为3计算,则每年有112.5亿元的商业机会.令人着急的是,我们的生产能力远远跟不上市场的需求.25万分钟的缺口成为中国动画界人士的一块心病. “目前国产动画片基本上都是在赔本赚吆喝,其根本原因是没有形成产业化市场.”有业内人士认为,正常的市场状态是:制作人制作动画片,代理商销售,影视系统播放,企业购买动画产品形象并开发衍生产品,商家销售产品.而在国内,这样一个产业链呈“断裂”状况:制片人在制作动画片后除了完成播放这个环节之外,其他环节大多处于被动局面,不能适时参与系统循环,从而造成动画片投资行为屡屡失败.于是,动画片在中国形成了一个怪圈:投资人担心动画节目不能赢利而不愿投资或者放弃扩大再投入;电视台口口声声喊动画片数量少、质量次,却又不乐意掏钱购片;企业怕亏本,不敢贸然参与动画衍生产品的开发和生产. 据了解,一般“洋卡通”不用花钱买,只要给“贴片广告”时间就可以免费播放.而国产动画片由于制作投入高,成交价格就高.在电视台看来,要花比国外动画片高得多的价格买并不怎么优秀的国产动画片实在不划算;而动画制作公司对于一分钟就要投入上万元的动画片,最终只能以一分钟几十元的价格卖给电视台也实在是亏大了.由于动画片投入高,回报慢,同样长度的动画片平均投入是电视剧的一倍,而电视台购买价格最多只有相同长度电视剧的一半,一部电视动画片从投入到收回投资往往要等上几年,之后才有赢利的可能.而在国内,能够收回投资的动画片寥寥无几,绝大多数制作公司是做一部赔一部. “做国产动画实在很艰难,批评的多,挑毛病的多.但是国产动画和国外的差距不是一天两天能够改变的,这一段路虽然难走,但总要一步一步走过去.”一些动画制作公司面临着“自主创作”和“为海外打工”的两种选择.由于为国外加工动画的市场价格比国内至少高两倍甚至10倍,因此在中国做动画片不挣钱.” 正是由于这个原因,近年来,由于把大量的精力用于来料加工,中国的动漫画艺术与国际渐渐拉大了距离,如今面对来自好莱坞的《海底总动员》、《阿拉丁》等动画大片,中国的动漫画市场仍处在初级阶段.有人总结中国的动漫业为:有作品而无产品,有行业而无产业. 目前,中国人均动画片拥有量仅为0.0012秒,而日本的人均拥有量是300秒~480秒.悬殊的数字比较出了中国动画业的差距.2004年中国2000家省市电视台所规定的国产动画播出时间是6万分钟,而当前达到播放要求的原创动画片供给量只有两万分钟,还有4万分钟的缺口,几乎是中国动画片年产量的两倍. 另外,国产动画形象不可爱、不好玩、缺少幽默夸张、故事老套,不吸引人,已是多年的老问题.而且,国产动画从神话传说、历史故事中取材也显得过多.业内人士指出,现实题材应该是动画产业化的主战场.接近生活的动画片可以吸引各年龄段的观众,从而引领更广阔、多层次的衍生产品市场.产业链断裂之痛 制作绝非是动画产业的全部,它只是其产业链条中的一个关键环节.而动画运作的真正成功,在于其产业链的整体策划、合理布局以及协同调配. 据调查,中国是一个拥有约5亿动漫影视产品消费群体的国家,仅北京、上海、广州三地14~30岁青少年每年花在漫画卡通方面的消费额就超过13亿元人民币.许多业内人士认为,动漫在中国正在发展成为一个巨大的产业,包括动画片、漫画书及其衍生品在内的中国动漫产业,将达到每年200亿元的规模,其中仅衍生产品的市场每年就可以达到100亿元以上.但问题是,中国动漫目前还没有形成完整的产业链. 动漫产业的走向是,从动漫连载到出单行本,再到拍成动画片,卖动画衍生产品是最后一环,而目前中国的动漫产业化有点操之过急. 有人把原创动画和衍生产品比喻成鸡和蛋的关系.“好鸡才能多下蛋.动画片成功了,它的衍生产品才能大卖,不应该本末倒置.中国很多动漫产品只停留在艺术形式上,没有强调产业化,更没有带动周边的产业发展,产业化是中国动漫壮大的必由之路.” 目前,中国有两大动画制作基地———上海美术电影制片厂和中央电视台动画部.而他们开发意识不强,相关动画片的衍生产品不愿意做.日常生活中根本看不到中央电视台或上海美术电影制片厂授牌的衍生产品.据了解,上海电影制片厂制作的《我为歌狂》只卖给了7家电视台,当时一家做动漫衍生产品开发的民营企业,投资200万元拍这部动画片,获得的回报就是获得了这部动画片衍生产品的开发权,但后来由于只有7家电视台播放,并没有产生很大影响,衍生产品的开发也毫无意义,该企业一下就亏掉了200万元. 中国的动漫作品只注重教育意义,忽视市场.而在国外,动漫画形象设计首先考虑的是能不能做衍生产品,而中国设计动漫形象是看有无教育意义.业内人士指出,如果没有优秀的原创动画片及其成名的卡通明星,一切开发和经营都是一句空话.目前国内动画从业人员的素质有下降的趋势,这样的素质是说制作大型动画电影的素质,国内目前能达到这样要求的人微乎其微.因为一部动画片除了稳定的资金外,还需要几十个人工作几年,最困难的是,这几十个人的水平必须均一,一个人达不到要求,整个产品质量都会受影响.而且国内目前还没有真正的动画导演,一个动画导演不仅要懂艺术,还要能迈过拘束的门槛. 而目前中国的动画产业人才还不到一万人,多数学历是大专.而影视动画人才总需求量在15万人,游戏动画人才总需求量大约在10万人,但全国动画专业毕业生每年只有300人. 没人敢说中国没有好的动画片,但如果有一个好的产业链,也许很多国产的老动画片也能产生良好的商业效应和回报.不过问题是,人员缺乏、资金缺乏等都在等着良好的产业链来解决,可是良好的产业链也在等着人员与资金投入的改善. 2004年4月,国家加大了对动画节目播出的制度倾斜.可以预测,接下来国内和国际资本对中国动画片的投入将会加大;将有越来越多的新的中小动画企业加入到振兴中国动画的行列,并将享有更多实惠和扶持;国产动画片的质量,从制作水准、艺术水准到科技含量,也将会有较大提高;中国播出动画片的电视频道将会增多,动画栏目将会增多,观众将可以欣赏到更多的动画片;投资国产动画片的市场回报将会加快;中国动漫走向国际市场的渠道将会更加畅通.

从几个角度来看这个问题。

从前,有一个澳洲出生的中国小男孩,从2岁半开始,就回到了中国,不知道何年何月才再踏上澳洲的国土。

1)对于动画片的误解

别人跟他妈妈说,小男孩回澳洲后,不出半年英语就会棒棒的,所以不用担心。所以妈妈把孩子的英语暂时放到了一边。

有固化的“动画片是给小孩看的”概念。

大概是小男孩4岁那一年,有一天,他的妈妈偶遇了一本在家学英语的秘笈,从此在家展开了对小男孩的英语启蒙。其实也没有什么特别的,她就是给小男孩播动画片,但不是《熊出没》,也不是《喜羊羊》。小男孩看的动画片是英国本土制作的 Peppa Pig,《粉红猪小妹》和 Alphablocks,《字母积木》,妈妈从他的投入和笑声中知道,他看得懂,虽然是全英文,而且没有字幕(4岁的他也不识字吧)。

想一想你妈妈在你看日本动漫的时候说的“怎么这么大了还看动画片”。想一想相关的产业有多么被误解,中国的配音有多么出戏(我没说所有),没有原声的概念,没有优秀的周边。

按照秘笈里面说的,除了看动画片,小男孩的妈妈还找来动画片的音频给他听 。是的,就是把每一个小动画的音频提取出来,单独播录音给他听。从小男孩的笑声和对剧情的复述中,妈妈知道他听听懂了,至少是知道在讲的是哪一个故事。

从观众,到审查,都觉得动画偏是面向小朋友的,并且有教育意义的。你CG再炫不还是动画片吗?(我如果强行说《魔兽世界》大电影是一部动画片你会不会觉得超级奇怪?讲道理你根本看不清吴彦祖的脸…)

这个看动画片和听动画音频的阶段,在秘笈里称之为磨耳朵。磨耳朵通常可以从0岁就开始了,但是小小孩因为要保护视力,所以0到3岁这个年龄段使用的武器是儿歌和童谣。因为小男孩开始磨耳朵的时候已经4岁多了,他妈妈直接给他上动画片这道美食。要完成这一关的任务,通常还需要妈妈配合给小男孩读英文绘本的,但是因为妈妈想省钱,没有买绘本,所以没有及时使用这件兵器。但是100小时的磨耳朵听力练功,小男孩应该是没有错过的。

随着慢慢国外优秀动画的引入,大家也会意识到动画并不只是给小孩看的。当然,还是会认为“国产动画”是低劣的。

接下来的情况有点复杂,下一篇再来叙述。欢迎留意。

2)广电爸爸

不管是电影,电视剧,还是动画片,容易过审的的都是红色的、或者低幼无脑的。所以从业者也会更多去的做这一部分。如果投资投下来构架想了两年,一下被广电卡了,日子会非常的难过。

像很多出色的美国动画系列,比如马男、瑞克和莫蒂,最有名的南方公园,充满了政治讽刺和性暗示,小孩子看的话我都会捂住他们的眼睛…政治讽刺在国内想都不要想。大家本来就只能用各类黑话才能谈论政治,还经常会各种“不予显示”。你居然要在动画片里性暗示?这部分一点借鉴意义都没有。能在中国的互联网上放给你看已经很好了。

那么就是梦工厂,皮克斯做的这些“全年龄动画”。不说制作,他们在用尽心思讲一个好故事。而一个好剧本,通常应该有所思考。中国的动画也出过经典,比如《大闹天宫》,但这些大多取材于历史故事,含有大量教育性内容。你不知道哪句会让不看动画的广电觉得“这个不行”。所以拦掉了很多所谓有深度思考的东西。现在网络剧也说下架就下架啊。

在这样的情况下国内主要会有:红色背景的,搞怪的,低龄的,架空世界观或者改编历史故事的。题材太受限制,像《大圣归来》这么出彩,仍然消费的是家喻户晓的孙悟空形象。

3)从业者

这部分我们仍然只能说是任重道远。

中国政策的确在扶植动画产业,但养出了一大批奇形怪状的东西,一方面想保护支持孩子好好发展,一方面给孩子几百条规矩进行限制。

澳门皇冠金沙网站 ,我们肯定有热爱动画的人,我们肯定有可以讲的好故事,我们可以引进国外的技术,我们为什么不行?

动画不仅仅是呈现在你眼前的这么一段视频,而是一个产业,需要商业化,需要利益驱动。

投入多少?资金怎么回收?

网络有这么多资源我为什么要看你还在起步期的动画?我技术这么高为什么要为不成熟的国产工作?

前期的推广到位吗?品牌推广如何?衍生品如何?

制作动画愿意投入多少时间?愿意投入多少钱?

请问你会不会为了国产动画(注意是国产)付钱?愿不愿意进电影院?网络剧呢?

看完了愿不愿意一起讨论呢?有没有梗让大家玩呢?

总之在这个摸索的阶段,仍然还有一些培养了很多粉丝的动画存在。比如《秦时明月》《风云决》《我叫MT》《罗小黑战记》《十万个冷笑话》等等,但远没有形成产业。

安利一下之前众筹的大圣归来复刻版手偶。(直到现在还没正式售卖啊哈哈哈哈这速度山寨早就出了)

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